Ein zentrales Element ist die massive Förderung des Radverkehrs durch ein Jobrad-Leasingmodell. Die hohe Akzeptanz spiegelt sich in der Übergabe von über 2.000 Rädern wider. Flankiert wird dieses Angebot durch überdachte Fahrradabstellanlagen, Duschen und Umkleideräume, die klassische Barrieren der Fahrradnutzung adressieren und eine ganzjährige Attraktivität gewährleisten.
Zur Förderung der Verkehrsverlagerung setzt Blum auf monetäre Anreize. Ein innovativer Ansatz ist die Bereitstellung von Gratis-Monatskarten für neue Mitarbeitende in den ersten Wochen – das Window of Opportunity bei einem Arbeitsplatzwechsel. Neben 340 Jobtickets wurden an Mitarbeitende vergeben, die Bus und Bahn für den Arbeitsweg nutzen.
Zur Stärkung der intrinsischen Motivation entwickelte Blum ein app-basiertes Bonusprogramm mit Gamification-Elementen: Mitarbeitende sammeln für jede umweltfreundliche Anreise sog. Ecopoints, die gegen Gutscheine eingetauscht oder für karitative Zwecke gespendet werden können. Mit über 2.000 aktiven Nutzer:innen erweist sich dieses Tool als hochwirksam.
Neben der Pendlermobilität optimiert Blum auch die betriebliche Binnenmobilität. Für den Werksverkehr kommen E-Fahrzeuge und Betriebsräder zum Einsatz, um lokale Emissionen zu eliminieren. Parallel erfolgt eine strategische Bewirtschaftung der Parkflächen, was den Flächenverbrauch reduziert.
Der Erfolg der technischen und monetären Maßnahmen wird durch eine umfassende Kommunikationsstrategie gesichert. Sensibilisierungskampagnen und interne Events fördern die Identifikation mit den Klimazielen. Führungskräfte fungieren als Multiplikatoren und Vorbilder.
Resümee
Für das MOBIREG Innovationslabor stellt Blum ein Paradebeispiel dar, wie nachhaltige Transformation durch konsequente Planung, digitale Unterstützung und partizipative Mitarbeiterbeteiligung gelingen kann. Die Julius Blum GmbH wurde 2022 mit dem VCÖ-Mobilitätspreis Österreich als Gesamtsieger ausgezeichnet.